广告发展到今天,供其发布的媒体更加丰富,形绝色的广告随处可见,只要人们所在之处、所经之地,无论是看到、听到的,广告几乎无处不在。没有一种传播手段能像广告这样,在画面中迅速而有效地传达具有丰富个性化的思想内涵。以往"广 而告之”的初级阶段广告已经不复存在,现今的广告已经鈈单单是一-种"告知”,它受到了广播、报纸、电视、杂志、数字媒体、网络等多种媒体资源,运用其强烈的视觉冲击劫,特有的大小画面，卓越的创意构思,形成了现代广告的主要特征。广告设计的灵魂离不开彰显个性的构思,出奇制胜的手法,使结果有意想不到的效果的创意,没有创意的广告只是简单的告知，只是没有生气的信息堆积。例如,某些房地产广告盲目跟风、概念雷同、翻版随处可见，这种举措让原本非常注重创新的行业导致形象渐渐模糊。